سرابی از جنس خمیردندان های ذغالی - صبح مهریز

به گزارش روز سه شنبه خبرنگاران، پژوهشگران از افسانه تبلیغات گسترده بازاری مبنی بر خاصیت سفیدنمایندگی و آنتی باکتریال بودن خمیردندان های ذغالی، پرده برداشتند.

در تبلیغات، استفاده از ذغال فعال به عنوان شیوه ای برای از بین بردن لکه های دندانی معرفی می گردد.

استفاده از ذغال برای تمیز کردن دندان ها چیز تازه ای نیست؛ نخستین بار یونانیان باستان از ذغال برای از بین بردن لکه های دندانی و مخفی کردن بوی بد نامطبوع ناشی از بیماری لثه، استفاده کردند.

خمیردندان های ذغالی طی چند سال گذشته میان مردمان کشورهایی چون انگلستان، آمریکا، ژاپن، هند، تایلند، لیتوانی، استرالیا، هنگ کنگ، چین، کره و سوئیس محبوبیت گسترده ای یافته اند.

اکنون محققان دانشکده دندانپزشکی دانشگاه منچستر، نتیجه 15 تحقیق پیشین را در قالب پژوهشی با نام خمیردندان های حاوی ذغال خلاصه نموده و آن چه ما در خصوص محصولات دندانی حاوی ذغال می دانیم را مورد بازبینی قرار دادند.

نتیجه مطالعات این محققان نشان داد که محبوبیت خمیردندان های ذغالی، به تبلیغات گسترده بازاریابی متکی است.

به گفته دکتر جوزف گرینوال کوهن از مولفان این پژوهش جدید، ادعاهای تبلیغاتی مبنی بر این که خمیردندان های ذغالی خاصیت آنتی باکتریال و ضدقارچی دارند و دندان ها را سفید می نمایند، بی اساس است.

کمپین های تبلیغاتی معمولا در تبلیغ این محصولات به بازی با کلمات متوسل می شوند. تحقیقی در سال 2017 نشان داد که در تبلیغ 88 درصد از خمیردندان های ذغالی از واژه هایی چون سازگار با محیط زیست، گیاهی، طبیعی و امثالهم استفاده می گردد.

با استناد به نتایج این تحقیق، 54 درصد از برندهای مورد مطالعه در کمپین های تبلیغاتی خود از دو یا چند صفت این چنینی استفاده می کردند.